據(jù)外媒報道，日前美國聯(lián)邦法官裁定，蘋果必須遵守2021年的法院命令開放App Store外部支付選項，不得再對App外的購買行為進行收費；同時，其為限制開發(fā)者引導(dǎo)用戶通過外鏈完成應(yīng)用內(nèi)購買交易所強制收取的27%傭金也將被禁止。
面對裁決，蘋果雖表示強烈反對，但仍承諾遵守法院命令，并于日前更新了美國地區(qū)的《App 審核指南》，明確了這項新規(guī)。新規(guī)生效后，多家企業(yè)迅速采取行動，包括Spotify，Epic Games紛紛更新其應(yīng)用以利用 App Store 的新政策。
聊到“蘋果稅”所牽扯的歷史，不得不提的是Epic Games旗下的多端跨平臺游戲《堡壘之夜》。2020年8月，彼時如日中天的《堡壘之夜》大張旗鼓的在游戲中引入了繞過蘋果支付系統(tǒng)的直接付費選項，導(dǎo)致蘋果公司以“違反開發(fā)者協(xié)議”為由，全面下架了該游戲。隨后Epic Games起訴蘋果，未曾想，這場官司在歷經(jīng)整整4年后仍未落下帷幕。
2021年，由美國加州法院初步判決，蘋果公司未構(gòu)成實質(zhì)壟斷，并且Epic Games確實違反了開發(fā)者協(xié)議，需要向蘋果支付約360萬美元的賠償。但同時也認定了其“禁止開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用外部支付”的限制違反了當?shù)氐母偁幏ò福⒁筇O果公司解除這一限制。對這一判決，雙方均表示不服，并上訴至了美國最高法院。但在2023年末，最高法院維持了原判，并于次年1月拒絕復(fù)審。
但在2024年，Epic Games又因蘋果公司封禁其開發(fā)者賬號一事，開啟了新一輪的訴訟。而借由這一次訴訟，法院發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果在之前的裁決后，確實允許開發(fā)者向用戶提供其他支付方式的選項，但仍要向蘋果公司返還27%的收入分成，并且嚴格限制了這些選項在應(yīng)用中的顯示方式。
最終，在剛剛過去的4月末，美國地方法院判定蘋果公司的行為事實上未遵守之前的判決。而此次判決進一步明確了蘋果公司不得對第三方支付進行限制：即禁止蘋果公司從第三方支付方式中收取任何費用，也不得對應(yīng)用程序界面施加限制或屏蔽此類外部鏈接。這一裁決立即生效，即便蘋果公司明確表示要再次提出上訴，但短期內(nèi)也不得不遵守該規(guī)定。
根據(jù)點點數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年App Store全球移動游戲的“去分成后收入”約370億美元，按照30%分成比粗略反推的話，蘋果公司獲取的分成金額約為158億美元（實際數(shù)字會略小一些，因為對于中小開發(fā)者或低收入產(chǎn)品有分成減免）。即便目前上述的裁決僅在美國地區(qū)生效，同樣牽動著數(shù)十億元美元的利潤，所以我們有理由相信，蘋果公司絕不可能就此輕易了事。
而如果我們再做進一步思考，即便最終蘋果公司難以推翻裁決本身，也很有可能會再巧立名目新增其他收費項，來填補這一巨大的利潤空缺。所以從開發(fā)者的角度來看，切不可過于樂觀和激進。
我們認為，出海廠商目前可以積極的跟進這一舉措，對于在美國上架的移動游戲/應(yīng)用引入第三方支付，但絕不可因為分成比降低、利潤提高而想要通過大幅降價來吸引用戶消費，可聯(lián)合第三方支付平臺引入消費返利、積分抵扣等更為深度的消費活動，同時也能增加用戶粘性。
最近這一年蘋果顯然并不好過。因為歐盟的《數(shù)字市場法案》落地，蘋果在2024年3月6日不得不開放了應(yīng)用側(cè)載功能。點點數(shù)據(jù)在當時也發(fā)布了一篇名為《“蘋果即將開放應(yīng)用側(cè)載”對于移動游戲市場的影響趨勢洞察》的洞察報告，其中提到：“作為蘋果手機應(yīng)用分發(fā)的“壟斷者”，App Store無論是在資源分配還是流水分成上，已經(jīng)非常客觀公正和保守克制。但用戶的需求是多樣化的，例如TapTap曾在中國大陸地區(qū)撕開過蘋果移動游戲分發(fā)的裂口，以“發(fā)現(xiàn)好游戲（并下載）”為引，短暫打開過蘋果手機第三方應(yīng)用分發(fā)市場。雖然最終被蘋果“制裁”導(dǎo)致關(guān)閉了應(yīng)用分發(fā)功能，但也恰恰說明了市場的潛力。”
最后，我們還是想再次感慨，如果當初Epic Games“老老實實”接受了“蘋果稅”、“谷歌稅”，或許《堡壘之夜》至今仍是全球最炙手可熱的移動游戲之一。但革命需要先驅(qū)者、行業(yè)需要領(lǐng)路人，誠如《堡壘之夜》（EPIC）、《TapTap》（心動網(wǎng)絡(luò)）這樣不以收益為唯一目標，主動嘗試變革、敢于突破市場固有思維的行為，值得每個從業(yè)者的尊敬。
就像魯迅先生說的那樣：
世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。